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茅台1935批价跌破800元大关，渠道商已价格倒挂！去年销售额破百亿，专家称是千元价格最具竞争力超级大单品【附白酒行业现状分析】

2025-01-24人已围观

茅台1935价格下滑，市场反应与未来展望

6月21日，根据酒价参考数据显示，茅台旗下的战略性单品——茅台1935的批发参考价今日跌破800元/瓶大关，报780元/瓶，已经出现价格“倒挂”的情况。据了解，茅台1935采用合同量计划内外有别的进货模式，其中计划内价格为798元/瓶，计划外价格为1088元/瓶。

茅台1935的发展历程

推出背景：作为贵州茅台的一款重要产品，茅台1935于2022年1月正式面世。这款酒旨在填补千元价位段的市场空白，并迅速获得了市场的认可。

快速增长：自上市以来，茅台1935仅用了700天便实现了百亿营收。这一成就标志着它在短时间内成为了行业内的一颗耀眼新星。

国际认可：不仅如此，茅台1935还赢得了包括2024意大利A’Design Award设计大奖赛“金奖”、美国Muse国际创意大奖2024缪斯设计奖最高荣誉——铂金奖在内的多项国际奖项，进一步证明了其品质和影响力。

当前市场状况及原因分析

尽管过去一段时间内，茅台1935的价格一直稳定在较高水平（批价长期维持在千元左右），但现在却面临下滑趋势。业内专家指出，此次价格下调可能由以下几个因素导致：

整体消费趋势变化：随着经济环境的变化，消费者购买力有所下降，对高端白酒的需求减弱。

市场竞争加剧：越来越多的品牌进入千元价位段市场，增加了竞争压力。

供需关系调整：供应量增加或需求量减少都可能导致价格波动。

值得注意的是，飞天茅台散瓶批发价也有所下跌，从2420元降至2230元每瓶；整箱装单瓶价格则从2695元下降到2550元。这与以往动辄3000元以上且一酒难求的状况形成了鲜明对比。

行业背景信息

品牌价值排名：根据英国Brand Finance发布的《2022全球烈酒品牌价值50强》榜单显示，中国白酒品牌占据了六个席位。其中，茅台酒以429.05亿美元的品牌价值位居全球第一。

产业链生态图谱：上游主要涉及高粱等原料种植以及包装材料制造；中游则是白酒生产企业；下游通过各种渠道将产品送达消费者手中。

产量趋势：近年来，中国白酒产量呈现出逐年递减的趋势，特别是自2017年起连续六年下降，2022年的产量相比2016年几乎减半。

结论与建议

面对当前形势，业内人士普遍认为需要密切关注市场动态并适时作出相应调整。例如，可以通过优化产品结构来吸引更多层次的消费群体；同时加强品牌建设，提升品牌形象和知名度。此外，还应积极开拓新的销售渠道以应对传统渠道可能遇到的挑战。总之，在这个充满机遇与挑战的时代里，只有不断创新才能保持竞争力。

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